In de periode van april tot en met juni 2026 werden via media, televisie, social media en samenwerkingen met sportbonden en partners honderdduizenden mensen bereikt. De resultaten laten zien dat de persoonlijke verhalen van sporters een groot publiek weten te raken en bijdragen aan een positievere beeldvorming.
Sterke resultaten
De communicatie rondom de Nationale Spelen resulteerde in:
- 503 mediapublicaties in landelijke, regionale en lokale media;
- een potentieel mediabereik van ruim 159 miljoen;
- 83 televisie-items, bijna een verdrievoudiging ten opzichte van de editie in 2024;
- bijna 20.000 kijkers voor de livestream van de openingsceremonie via NH Media;
- een socialmediabereik van 211.375 mensen en ruim 857.000 views;
- een groei van bijna 160% in het totale socialmediabereik ten opzichte van 2024.
Ook de campagne ‘De Droom voor Haarlem’ en de samenwerking met sportbonden en partners droegen zichtbaar bij aan een groter bereik en meer betrokkenheid. Content waarin sporters centraal stonden, bleek opnieuw het meest succesvol.
De mooiste opbrengst laat zich niet in cijfers vangen
Hoewel het totale potentiële mediabereik lager uitviel dan tijdens de vorige editie, zorgde de toegenomen televisie-aandacht voor minutenlange ruimte voor persoonlijke verhalen, interviews en reportages. Verhalen die laten zien wat sport betekent: zelfvertrouwen, plezier, verbinding en de kans om mee te doen.
Juist die verhalen maken het verschil. Ze dragen bij aan meer begrip, waardering en acceptatie van mensen met een verstandelijke beperking en laten zien hoe sport mensen verbindt. Dat is de kracht van communicatie bij Special Olympics Nederland: niet alleen een evenement zichtbaar maken, maar ook bijdragen aan een inclusievere samenleving waarin iedereen de kans krijgt om mee te doen.
We zijn trots op iedereen die hieraan heeft bijgedragen. Dankzij de inzet van sporters, vrijwilligers, partners, sportbonden en mediapartners hebben we samen de kracht van inclusieve sport zichtbaar gemaakt en een breed publiek laten kennismaken met wat écht mogelijk is wanneer iedereen de ruimte krijgt om mee te doen.
Op weg naar Drenthe
De inzichten uit Haarlem vormen een waardevolle basis voor de volgende editie van de Special Olympics Nationale Spelen in 2028 in Drenthe. De succesvolle samenwerking met regionale media, sportbonden en partners zal verder worden uitgebouwd, terwijl ook de inzet op authentieke verhalen van sporters centraal blijft staan.
Daarnaast wordt ingezet op nog sterkere platformspecifieke content en communicatie die ook buiten het evenement om relevant blijft. Zo bouwen we verder aan een beweging die het hele jaar zichtbaar maakt wat inclusieve sport betekent.